De opkomst van duurzame mode

Introductie

Volgens een onderzoek van de Ellen MacArthur Foundation gooit de gemiddelde Amerikaan 65 pond aan kleding per jaar weg. Dit betekent dat Amerikanen jaarlijks ongeveer 20 miljard pond aan kleding weggooien – en dat is nog maar het begin! De hoeveelheid textiel die op stortplaatsen terechtkomt, zal naar verwachting in 2030 met 60% toenemen. Fast fashion, dat verwijst naar goedkoop geproduceerde kleding die vaak tegen lage prijzen wordt verkocht en waarbij weinig rekening wordt gehouden met de milieu-impact, wordt al lang bekritiseerd als niet-duurzaam. Maar nu zijn consumenten op zoek naar alternatieven: ze willen kleding die langer meegaat en beter zit dan wat ze in een goedkope winkelketen kunnen krijgen.

Consumenten zoeken steeds vaker naar alternatieven voor fast fashion.
Er zijn veel redenen waarom consumenten steeds vaker op zoek zijn naar alternatieven voor fast fashion. Fast fashion is een niet-duurzame industrie die schade toebrengt aan het milieu, mensen en gemeenschappen. Het is ook slecht voor de economie in haar huidige vorm.

De impact van fast fashion op het milieu is goed gedocumenteerd. Deze winkels hebben een grote impact op onze stortplaatsen omdat hun producten zijn gemaakt van synthetische materialen zoals polyester die op natuurlijke wijze niet afbreken op stortplaatsen en die eeuwen nodig hebben om te ontbinden als ze niet eerst worden verbrand. Naast het gebruik van kunstmatige vezels in hun kleding, gebruiken veel fast-fashion-merken ook chemische kleurstoffen om hun kleding te kleuren – een praktijk die in verband is gebracht met huidirritatie en zelfs kanker!

Wat is sustainable fashion?
Duurzame mode is een breed begrip. Het gaat om meer dan alleen het milieu; het omvat sociale, economische en ecologische overwegingen. Duurzame mode betekent kijken naar de hele supply chain, van grondstof tot eindgebruiker en alles daartussenin, inclusief productiemethoden en arbeidsomstandigheden.

De industrie is op weg naar circulariteit.
De mode-industrie verandert. Het is tijd voor ons om bewuster en innovatiever te zijn in hoe we kleding ontwerpen en produceren.

Circulariteit is een model van economische ontwikkeling dat zich richt op het maximaliseren van hulpbronnenefficiëntie door materiaalkringlopen te sluiten, materialen en hernieuwbare energie te hergebruiken, terwijl bijproducten, afval en residuen via verschillende technologieën worden gerecycled.

In deze context kan circulariteit worden gedefinieerd als de praktijk van het minimaliseren van afval gedurende de levenscyclus van producten met een minimaal effect op hun functionaliteit of esthetiek.

Jonge mensen zijn de drijvende kracht achter deze verandering, maar oude gewoonten sterven moeilijk af.
Uit een onderzoek van de University of Southern California is gebleken dat jongere generaties zich meer bewust zijn van het milieu en hun gezondheid, dierenwelzijn en zelfs hun eigen mentale gezondheid dan oudere generaties. “Ze hebben meer aandacht voor het milieu en duurzaamheid, ze roken of drinken minder vaak alcohol”, zegt Dr. Jeff Morey in een artikel van The Atlantic.

Vintage en tweedehands retail is booming.
In de afgelopen tien jaar is de markt voor tweedehands kleding gegroeid. Deze trend is deels te wijten aan milieuoverwegingen, maar ook omdat tweedehands kleding beter betaalbaar is. Online marktplaatsen zoals eBay en Depop zijn populaire platforms geweest voor het kopen en verkopen van tweedehands kleding, met name vintage stukken.

Onlangs is er ook een toename van de vraag naar vintage kleding die duurder is dan typische tweedehands kleding vanwege het unieke vakmanschap en de stijl. De opkomst van duurzame mode heeft bijgedragen aan deze nieuwe trend, omdat veel mensen die om het milieu geven het onethisch vinden om nieuwe items te kopen als oude kunnen worden gedragen.

Sommige grote bedrijven nemen nota van deze verschuiving.
Sommige grote bedrijven nemen nota van deze verschuiving. H&M, Zara en Nike hebben allemaal duurzaamheidsstrategieën die ze gebruiken om hun ontwerpprocessen te informeren. Levi’s werkt aan een eigen duurzame modestrategie, net als Patagonia. En Adidas heeft zich ertoe verbonden om binnen de komende 10 jaar een duurzamere toeleveringsketen te creëren – iets waarvan het hoopt dat het tegen 2025 “klimaatpositief” zal zijn. Dat gezegd hebbende, is het belangrijk om deze beweringen met een korreltje zout te nemen, aangezien de alleen al vanwege de omvang van deze bedrijven en hun kernbedrijfsmodellen die inherent zijn gebaseerd op overproductie, zal het extreem moeilijk worden om hun impact op het milieu te verminderen.

Steeds meer shoppers willen dat hun kleding duurzaam wordt gemaakt.
Als consument ben je ongetwijfeld op de hoogte van de groeiende trend naar duurzame mode. Het is niet moeilijk te zien in het nieuws of op sociale media – er zijn talloze artikelen geschreven over de milieu-impact van fast fashion en hoe consumenten willen dat hun kleding wordt gemaakt.

Je hebt misschien ook gemerkt dat steeds meer merken zich inspannen om transparant te zijn in hoe ze hun materialen inkopen en hun kleding maken. Dit is goed nieuws voor degenen die ethischer willen kopen, maar niet weten waar ze moeten beginnen. Er zijn tal van bronnen (inclusief dit artikel!) die u kunnen helpen bij het vinden van bedrijven waarvan de waarden overeenkomen met die van u, zodat u kunt winkelen met het vertrouwen dat uw keuzes bijdragen aan het creëren van een betere wereld voor iedereen die betrokken is bij de toeleveringsketen, van raw materiaalleveranciers via productiefaciliteiten tot aan winkels zoals de onze!

Conclusie
De mode-industrie verandert. Als consument heb je meer macht dan ooit om deze verandering te bewerkstelligen — en niet alleen door minder te consumeren, maar ook door meer te eisen van je favoriete merken. Als ze niet luisteren, is er altijd een ander merk dat het gat wil vullen!